Ob in Bus, Bahn oder in der Öffentlichkeit. Eine Zeitung liest man nicht immer alleine. Das Konzept besteht darin, die Zeitung so zu gestalten, dass man nicht nur einen aktiven Leser hat, sondern auch einen passiven. Jedes Gegenüber kommt genauso in den Genuss des Zeitunglesens, wie der Besitzer. Durch die verschiedenen Falttechniken einer Zeitung, entstehen immer wieder neue spannende Kombinationen aus Headlines.